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今年暑假，出境游市场的表现并没有达到预期的爆发。这一现象的背后，涉及着签证和航班供给等多个因素的影响。泰国旅游和体育部在8月4日公布了最新的一份旅游业“成绩单”，显示今年前7个月进入泰国的外国游客数量虽然同比增长，但仍远低于疫情前的水平。值得注意的是，中国跌出了最大客源地，前7月赴泰国游客人数排在第二，位于马来西亚之后。这是一个引人瞩目的变化，尤其是考虑到2019年同期中国游客数量为905.2万人次，而如今仅为疫情前的二成。

整个出境游市场都在缓慢恢复之中。根据国家移民管理局的数据，2023年上半年共查验出入境人员1.68亿人次，仅恢复至2019年同期的48.8%。虽然防疫政策调整后的第一波红利已在3月份后消失，但现在的旅游客群仍以度假旅游意愿较强的刚需人群为主，而大面积的恢复仍然尚未实现。

从旅游企业的表现来看，国内旅游市场的复苏为不少企业带来了好转。黄山旅游、峨眉山、丽江股份等国内景区上市公司在上半年扭亏为盈，营收利润大幅增长。然而，对于主营出境游的旅行企业而言，情况则相对较为艰难。出境游龙头企业众信旅游和凯撒旅业在7月中下旬分别发布中期业绩预告，预计上半年净亏损规模较大，而出境游市场的缓慢复苏是主要原因之一。

签证和航班供给不足是制约出境游市场恢复的主要瓶颈。虽然国际航线的复航和增加已经部分改善了航班问题，但签证难的问题依然突出。在一些欧美国家，出现了“一签难约”的现象，导致部分游客只能求助于黄牛购买预约号，这进一步增加了办理签证的难度。

出境游市场的复苏受到了消费信心不足等客观因素的制约。虽然出境资源的恢复力度也与消费者的信心相关，但对于大部分企业而言，只有当出境游业务实现了“规模效应”，才能降低各项成本，实现更好的经营状况。

然而，出境游巨头们的亏损幅度已经相较去年同期大幅扭转，显示出一定的复苏迹象。尤其是众信旅游，在第二季度实现了单季度盈利，这归功于出境旅游业务的持续恢复。与此同时，国内游业务的火爆也为出境游企业的经营表现提供了支持，不少企业通过布局国内业务来自救，这对整个行业产生了积极的影响。

为了促进出境游市场的恢复，一些国家已经通过简化签证等方式来简化流程。尽管目前存在诸多制约因素，但从各方的努力来看，出境游市场的开放趋势不会改变。下半年有望成为出境游的增长期，尤其在秋冬季节，出境游可能成为国内游的替代方案，预计到明年春节，市场有望恢复到2019年的七八成水平。

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