极目新闻评论员 屈旌

七夕将至，电商平台上出现了一批“廉价求婚钻戒”。几十块钱的“DR钻戒”，不仅可以定制配套的“真爱协议”，还能提供“珠宝鉴定证书”和“DR包装盒”。记者调查发现，这些商品的进货价，可能只有个位数，而部分店铺的此类商品月销超过10万。（据8月21日扬子晚报）

“DR钻戒”是知名的钻石婚戒品牌，其最大的卖点，就是在品牌创立之初，制定了“男士凭身份证一生仅能定制一枚求婚钻戒”的规则，倡导“用一生爱一人”的价值观，因此获得了很多爱侣的青睐。虽然一直以来都有舆论质疑这不过是品牌的营销之道，拿真爱做买卖，但总会有人向往这种外露的浪漫和昂贵的仪式感，并为之支付高额的账单。

DR无疑是非常看重自己这一核心销售理念的。2021年11月13日，曾有人爆料“500元就可消除DR系统内的购买记录”，引发舆论场轩然大波，之后DR坚决辟谣，称记录终生不可更改和消除，并且立刻发布了一条“十不卖”视频，列举如“犹豫不决的人”等十种人，直言“DR不卖”，誓将“真爱守护者”的人设营造到底。今年6月份，最初发布消除购买记录爆料的自媒体博主也出来道歉，自证“500元可删购买记录”是谣言，可惜，已经没有多少人关注这件事了。

而品牌如此看重、流传如此之广，甚至渗透入整个购买过程的“一生只爱一人”，却因为电商平台上的假货泛滥，而变得如此荒诞好笑、索然无味。进价几元钱，售价几十元的钻戒，怎么想都不可能是真钻石，但却也有证书，也有品牌特色的“真爱协议”，甚至还有可以防伪查询的二维码。当造假如此容易，山寨如此泛滥，所谓的“真爱承诺”又能有多少含金量。

DR钻戒官网截图

有网友嘲讽那些购买仿冒钻戒的人，“又穷又爱装”“几百块能买一箩筐的真爱”“买这种东西就是低成本骗感情”，但真正应该嘲讽的，难道不是这种把钻戒和真爱强行捆绑的销售套路？难道不是这种山寨遍地，而大家却心照不宣的消费环境？

现实生活毕竟不是“人均年薪百万”的社交媒体次元，或许有些人买这些廉价DR钻戒，的确是为了哄骗自己的恋人，但也有可能是双方都知道是假的，凑个热闹图个仪式感，还有可能是婚礼上害怕真钻戒丢失磨损，买一个假的充当道具，甚至只是自己买一个戴着玩玩。月销10万+，并不能说明大家有多好骗，只能说明便宜玩意儿不心疼。

传谣“DR钻戒购买记录可删”者的道歉声明（来源：微博截图）

但作为生产者和销售者来说，这种全方位伪造品牌的山寨行为，无论是将商标做得一模一样，还是仅仅在外观和销售配件上模仿，都严重侵犯了品牌的知识产权，构成不正当竞争行为，同时涉嫌假冒伪劣和虚假宣传，对消费者也是一种蒙骗。情节严重的，可能构成销售假冒注册商标的商品罪，监管部门应该联合平台予以严厉打击，遏制违法经营行为，维护公平公正的市场秩序，营造诚信有序的市场环境。

（来源：极目新闻）

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