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七夕“黄金热钻石冷”：有店铺大克拉“镇店之宝”无人问津，张雨绮口中的碎钻成香饽饽
“钻石恒久远，一件作品将永恒。”戴比尔斯的营销广告将钻石与“永恒”联系在一起，赋予它们作为爱情象征的特殊含义。过去，佩戴一枚“鸽子蛋”钻戒是无数新娘新郎的梦想。
但随着黄金热潮、人工培育钻石的加入、二级市场低价回升等因素，钻石市场的购买预期有所减弱。最初被认为稀有的钻石，逐渐从高价值的神坛跌落。
据央视新闻此前援引CNBC报道称，近日发布的全球毛坯钻石价格指数显示，今年钻石价格已下跌6.5%，较2022年2月的峰值下跌18%。
▲钻石（资料图）ByTuChongCreative
全球钻石价格连续15个月下跌
据国际钻石交易所（IDEX）官网发布的最新价格指数显示，7月27日INDEX钻石指数报116.5，较2022年3月7日峰值158.39下跌约26.45%，并有所下降。到8月为止连续15个月。
据央视新闻近日援引CNBC报道称，最新的全球毛坯钻石价格指数显示，今年钻石价格已下跌6.5%，较2022年2月的峰值下跌18%。
在今年全球多家珠宝品牌发布的财报数据中，也可以看到钻石市场“无限下滑”的现象。
号称“一个人一生只能经营一枚”的DR钻戒目前正面临着销量下滑的问题。公司2023年一季度财报显示，公司2023年一季度业绩再次下滑，营收7.05亿元，同比下降42.27%。
著名珠宝品牌周大福发布的2023年财报显示，截至2023年3月31日，周大福中国大陆镶嵌、铂金、K金首饰销量同比下降19.2%商店。下降26.6%。%，其中，钻石首饰零售额占比同比下降1.8个百分点。
六福集团发布的业绩报告还显示，截至2023年3月31日，由于需求萎缩，该集团批发利润下跌30.0%至21.52亿港元，品牌业务利润下跌15.9%至10.53亿港元。用于钻石产品。
国际珠宝商也下调了钻石市场的销售预期。美国最大的珠宝零售商Signet最近将全年预期下调了约7%，并宣布计划关闭2,800家门店中的约150家，原因是“参与度差距”。此外，红星新闻记者在上海钻石交易所官网发现，7月28日推出《钻石行业内参》，表明随着全球钻石行业持续下滑，巨头戴比尔斯钻石进一步降价，公司硬石销量已连续6年下滑。
今年8月7日，上海钻石价格指数研究组发表题为《天然钻石市场正经受严峻考验》的文章显示，7月份钻石价格整体仍处于下行通道中波动，0.50克拉钻石价格继续经历一段时期的“冬天”。
今年年初，知名钻戒品牌“IDo”母公司恒信西利实业有限公司宣布破产重组。公司公开信息显示，2022年上半年，恒新西利营业收入6.28亿元，同比下降41.99%；净利润704.44万元，同比下降88.62%。
“我想买更多的黄金首饰作为七夕礼物”
七夕节即将来临，不少珠宝品牌店都趁机促销钻石促销。红星新闻记者走访多个城市一些知名步行街看到，包括周生生、周大生、DR钻戒等，都开设了各种钻戒促销广告来吸引顾客。
▲购物中心珠宝区展示七夕宣传牌
“今年的销售压力确实比较大，整个钻戒市场过得并不好。”一位珠宝品牌销售人员告诉红星新闻记者，珠宝品牌利用节假日促销是一种定制操作。除夕和二双节期间的钻石销售高峰期已不像以往那么火爆。
据界面新闻此前报道，在消费市场中，钻石首饰在所有珠宝品类中所占的比例正在不断缩小。在最大钻石消费国美国，2023年上半年钻石首饰销量将比去年同期下降9.7%，超过所有类别珠宝销量5.9%的降幅；在中国，钻石首饰在所有珠宝类别中的市场份额将从2021年的14%下降到11%。
销售人员的说法也佐证了这一数据。他表示，尤其是今年，钻饰销量持续下滑：“不仅是我们，很多其他知名品牌都面临销售形势惨淡。”尽管钻石产品的总价在下降，但也很难取悦顾客。从该品牌推出的钻戒30%折扣来看，卖家展示了一款原价4万多元的钻戒，并表示七夕买的钻戒价格只有2万多元，而且折扣力度比较大。
此外，其他门店也推出了满折、代金券、“立即购买”等各种促销活动。红星新闻记者注意到，某珠宝店出售的一款0.3克拉钻戒出现“抢购”促销，原价从13990元降到6998元。剩下的钻戒也有60%到20%的促销。
但即便如此，越来越多的年轻顾客来到店里也不会欣赏钻石的面积，而是在一旁询问黄金的价格。红星新闻记者走访发现，一些珠宝店挂起了钻戒打折促销的广告牌，相比购买黄金的顾客，钻石专区接待的消费者显得冷清。上述销售人员介绍，目前珠宝店的销售几乎都是由黄金带动的，青壮年和老年人似乎对黄金情有独钟。
与钻石市场相比，黄金的购买狂潮有真实的数据支撑。中国黄金协会7月发布的数据显示，今年上半年全国黄金消费量554.88吨，较2022年同期增长16.37%。其中，珠宝金368.26吨，同比增长14.82%；金条、金币146.31吨，同比增长30.12%。
“钻戒只是珠宝和结婚道具，实际上没有什么价值。相比之下，给新婚夫妇买黄金更有用。”一家珠宝店的女顾客接受红星新闻记者采访时表示，她会买“三金”而不是钻戒：“我们买的人造钻石比聚会现场便宜，而且一般都不会带钻戒。””这些女性顾客认为黄金更有价值，而钻戒则是消费品和奢侈品，品牌溢价更高。
另一位接受采访的女士也表示，当她告诉伴侣自己想在七夕节送珠宝时，没想到得到的是钻石，而是同等价格的黄金首饰。原因是基于黄金的保值特性。
小克拉、总价适中的钻石享受
“1克拉以下的钻石被称为受损钻石，而受损钻石往往一文不值。”著名女演员张雨绮曾在直播平台上表达过上述观点，迅速引起公众关注。但事实上，1克拉以上的钻戒在一级市场上的价格过高，令消费者望而却步。
“我们店里的钻戒中，最大的有1克拉，价格超过10万元。”红星新闻记者从头部珠宝品牌店店员处了解到，应该购买较大的钻戒，或者如果比较在意钻石的净度、切工等有其他要求，则应遵循。定制来实现。至于“店里的镇店之宝”大克拉钻戒，今年店员却无人照管。
该负责人提到，与过去不同的是，更多的年轻人更喜欢小克拉、总成本低但造型独特的钻戒，不像过去消费者会尝试购买大克拉钻戒。据销售人员介绍，目前他店里的钻石销量有一半以上是万元以下的钻戒。
此外，红星新闻记者还发现，另一款尺寸相差1克拉左右的小钻戒，仅仅因为钻石净度从VS2降到了SI1，价格就下降了近2万元。卖家表示，在自然光下，钻戒的品质很难辨别。
对于大克拉钻戒，消费者似乎并不买账。红星新闻记者了解到，店内一位年轻消费者以4000元左右的价格购买了一枚0.09克拉的小钻戒。对他来说，这枚戒指的重要性在于装饰，而不是保值：“买来是为了戴、把玩的。大钻戒还值钱，但买不起。一万多元的钻戒，就买不起了。”降低了它的价值，所以买小钻戒还是买便宜的比较好，你介意保价吗？
上述《天然钻石市场正经受严峻考验》文章显示，7月份0.30克拉钻石价格上涨。上面提到的卖家也表示，最受欢迎的钻戒通常是0.5克拉，然后是0.3克拉。而钻戒超过1克拉，总价不会低于8万元。
与此同时，红星新闻记者也注意到，多家珠宝品牌网上旗舰店也出现了同样的销售现象。以周大福为例，官网销售数据显示，一枚售价3000元左右的廉价克拉钻戒，付费人数往往在20人以上，而一枚售价3000元以上的钻戒，付费人数往往在20人以上。1万元，付费的人数往往不到5人。
▲周大福销售截图
天然钻石失去性价比？
“永恒”的天然钻石是新人结婚的必备见证。但随着“14000元的二手钻石只卖80元”、“18000元的钻戒现在只要180元”等话题的爆发，消费者的犹豫不决显而易见。
红星新闻记者询问了多家珠宝回收平台了解到，回收钻石的价格通常在原进价的30%左右。如果质量一般的话，甚至还会有10%的折扣。
“钻石回收主要看当时的二手回收价格，以及4C钻石分级（指重量、切工、净度、颜色）。”参与废旧钻石回收的业内人士张先生告诉红星新闻，通常原装品牌的钻戒不会提高回收价格，而如果钻石小于0.3克拉，往往不会被回收，并且只有戒指中的金属才会被估价和回收。
“如果是质量好的钻戒，一般是原价的30%到50%。如果钻石的净度或者成色不好，回收价格甚至还会打10%。”张先生说。据称，钻石的回收价格仅针对钻石本身，证书和年龄没有影响。
张先生还告诉红星新闻记者，即使钻石有证书回收，公司也会对钻石进行二次评估：“较小的平台用放大镜观察光学特性、切割工艺等。平台通过专用仪器进行识别，区分钻石：天然钻石、仿制钻石、合成钻石等。当谈到植入钻石和合成钻石时，大多数都没有被回收。
至于钻石是否具有投资价值和升值空间，张先生告诉红星新闻记者：“天然钻石在业内仍被认为是稀有的，但市场上的钻石大多价格低廉，品质普通，而且从小规模而来。”克拉，往往很难还清。张先生建议，如果不是爱好，买钻石没什么问题。但如果是为了保值和投资，钻石会让很多人失望：“除非是真正的收藏级珠宝，具有价值。-一个额外的特点，但这种级别的珠宝往往不会进入普通百姓的家中。”
红星新闻记者杨钰琪
彭江主编邓希光主编
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